品牌動態

六一兒童節掀“親子悅讀”風潮 果倍爽場景營銷廣受好評

作者:17PR 2019-06-11 14:55:06

隨著6.18剁手節的風靡,兒童節也淪為各大品牌為年中大促預熱的正式戰場。原本只是追求借勢曝光,玩玩“回憶殺”的品牌,開始愈發注重營銷的“直效”。各大品牌花樣繁多的營銷動作除了瞄準有著“童年情懷”的“大兒童”們,更是挖空心思為孩子的家長們提供“買買買”的理由,兒童節給孩子買禮物簡直成了“合格家長”的必要條件。

  

然而,“爸爸媽媽給買禮物”真的是孩子們的兒童節心愿嗎?孩子們的快樂真的這么簡單嗎?

  

洞悉童年樂趣 創新親子場景

  

喜歡新鮮事物是孩子的天性,禮物縱然能讓他們獲得一時的樂趣,但總不能靠禮物撐起孩子整個童年的快樂。全球少兒果汁飲料品牌果倍爽正是洞悉了這一點,一直獨辟蹊徑地致力于“親子場景”的創新與推廣。

  

“陪伴”早已成為育兒領域倡導的主旋律,但真正的陪伴遠不是“和孩子待在一起就好”這么簡單。在陪伴的過程中應用合適的場景與形式,和孩子一同交流互動,收獲豐富的樂趣和知識,在不知不覺中拉近親子關系……這才是真正的親子陪伴。

  

為了更好地推廣親子陪伴的要義,讓更多家庭融入到親子場景中來,果倍爽聯合知名卡通IP貝肯熊,結合不同節點,創新不同的親子場景。

  

在剛剛過去的兒童節,果倍爽推出了“親子悅讀 童趣加‘貝’”主題活動,倡導父母在傳統親子閱讀方式的基礎上,以多種形式來發掘能讓孩子更好地體會到閱讀樂趣,拉近親子關系的場景,將“閱讀”升級為“悅讀”,共創親子新場景。

  

聯手中少總社 力推親子悅讀

  

為了更好地推動親子悅讀,果倍爽聯合中國少年兒童新聞出版總社,共同啟動此次“親子悅讀 童趣加‘貝’”主題活動。

  

在兒童節前夕,多位少兒閱讀領域專家、二十余家權威媒體記者、數十個家庭共聚中少總社,交流親子悅讀的意義。現場,著名兒童文學作家葛冰、“故事媽媽”黃小衡都分享了自己與孩子間有趣的共讀形式以及良好的收效,讓在場家庭直觀感受到親子悅讀的實用價值。

  

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為了促進家長和孩子參與到親子悅讀中來,果倍爽和中少總社聯合打造了“果倍爽悅讀樂園”線上聽書平臺,并在現場正式啟動。平臺收錄了由中少總社推薦的24套有聲書目,包含歷史故事、傳統文化、國學典故、童話故事等多個類別,適合不同年齡段的孩子聆聽。

  

而為了讓親子悅讀能夠快速進入公眾視野,果倍爽以產品為媒,利用最直接的獎勵機制來獲得家長和孩子的關注。活動期間果倍爽推出主題包裝,開箱獲得貝肯熊書簽,即可線上解鎖一套價值69元的有聲故事,更有暢銷故事書、果倍爽全年暢飲的100%獎上獎機會。

  

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“強強聯合+專家背書+獎勵刺激”,果倍爽圍繞親子悅讀定制的營銷組合拳收獲了現場家長和孩子們的一致歡迎。

  

聚焦場景打造 深挖悅讀樂趣

  

為了讓悅讀場景切實滿足于不同需求,果倍爽聯合育兒行業多位知名大V,共同總結、創新了多種親子悅讀場景。

  

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例如和孩子一起聽繪聲繪色的音頻故事,讓閱讀脫離時間和場合的限制可以隨時隨地進行;和孩子一同繪制書中的故事場景,發散孩子豐富的想象力;與孩子進行一場“沉浸式”的童話表演,在閱讀的同時鍛煉孩子的綜合表現能力……

  

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越來越多的悅讀場景被挖掘出來,通過創意海報、悅讀場景長圖、星座書單漫畫等創意形式的演繹,借助微博、微信、今日頭條中育兒領域大V推動,廣泛擴散開來,引發了近千萬人次的關注,收獲了眾多家長的轉發和好評。

  

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除此之外,在“果倍爽悅讀樂園”(同名公眾號)的平臺上還同步展開了“童萌金句”“童真暢言”兩項讀后征集活動,號召全國中小學生共同分享閱讀后的感動和樂趣,優秀作品將刊登在《中國兒童報》《中國少年報》《中國中學生報》,以此進一步激勵孩子們自主的讀書興趣。

  

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孩子們的快樂 果倍爽的驕傲

  

作為擁有50年影響力的全球少兒果汁飲料品牌,果倍爽自上市以來一直關注于孩子們的健康快樂成長,堅持公益的親子場景營銷。

  

這個兒童節,果倍爽創新以親子悅讀為核心的親子場景,為每個家庭帶來優質且豐富的閱讀資源以及多樣的親子互動方式,再次讓純粹的快樂回歸家庭,給孩子帶來能滿足整個童年的最好的“禮物”。

  

而這樣的“場景營銷”,也讓果倍爽在眾多品牌中脫穎而出,收獲廣泛曝光和良好口碑的同時,品牌自身也成為家庭親子關系中的一環。


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